张斌
       英超一向有些自命不凡，所有的理由不用再一一列举了。不用曼联在罗马锦上添花，全世界范围内将继续“英”气逼人。作为单一的足球经济体，英超的成功在其他国家几乎无法被简单复制，意甲颓势难救，西甲债务缠身，只有靠两大豪门间歇性的“星战”才会制衡英超的扩张和强势。关于英超的担忧其实从来没有消失过，并有逐渐加重之势，《卫报》的独家调查近日告诉我们，英超俱乐部总负债已经达到了31亿英镑之巨。《泰晤士报》披露，2007-08年赛季，英超的薪金总额为12亿英镑，几乎是世界职业体育联赛中的“薪金之冠”。英超盛世的代价是极其高昂的，没有持续的资金作为支撑，后果不堪设想。
       英国媒体在敦促阿布这样的海外资本家要前仆后继地投资自己的俱乐部，在经济严冬中，相互取暖。AIG的倒掉曾经让旁观者开始忧虑曼联这样豪门未来的财务状况，被认为是全世界足球的第一俱乐部品牌的曼联依旧魅力无穷，一个AIG倒下了，又一个AON联手了，8000万英镑的胸前广告再一次刷新了英超胸前广告价值纪录。这笔交易虽然仅仅事关红魔一家，但更容易被视为行业的重大利好。钱！职业足球的血液。
       豪门虽然债台高筑，但是尚可以安然度日，可是庞大的联赛体系若想运转正常永续发展就需要英超联盟在世界范围内出击，谋取无尽的商业利益。有此手笔的，以往仅是美国强势的职业体育，NBA在中国的巨大成功被颂为经典。现如今，英超早已不再将其他的足球联赛作为竞争对手，直接与美国职业体育展开全球市场份额的争夺，这一战略的提出最终的直接受益者将包括中国电视观众。
       三年前，英超联盟获得了在中国市场历史上最大的一笔收益。众所周知，那是美好的付费电视前景催生出的每个赛季大约1亿人民币的中国贡献。两个赛季过去了，中国足球电视观众的选择令所有投资方大惑不解，英国媒体始终没有得到中国付费收看英超的确切观众数量，在评论的时候，只好采用极其微妙的词汇，传达“英超品牌在中国传播不力”的判断。在英超联盟的全球视野之中，中国、印度和非洲是未来潜力最为巨大的市场。三年前的那纸合同曾经让英国人欣喜异常，中国不仅成为了全球转播英超联赛的211个国家和地区中的一员，而且巨大的市场一定是“钱”途无量。想不到这个巨大的市场并不具备付费电视的成熟环境，投资人血本无归，付费电视让英超在中国市场上形成了“闭路”。
在英超传播受阻的同时，中国已经有几十个电视台在疯狂地转播着NBA比赛，NBA的时尚化趋势以及篮球运动的快乐将深远地中国未来几代年轻人的生活方式，井喷式的商业收益更让志在全球市场深度精英的英超联盟艳羡啊。近日，在上海德甲联盟与中国国家电视台传播平台签订的全面转播合同，也在刺激着自视甚高的英超人。在现实收益和未来市场长远发展考量之中，英超联盟最终开始充分意识到了中国国情，适应着特殊市场发展节奏。在积极寻找继续高额支付媒体版权的中国买家的同时，英超联盟已经计划在中国电视市场上精心打造一个在开路频道中播出的版权包裹。简而言之，从2010-2011年赛季开始，中国的电视球迷们将有可能在习惯的开路电视频道里看到英超直播，形成开路与付费相辅相成，传统媒体与新媒体相互补充的格局。如果在伦敦举行的全球英超的转播商大会中涌动出了与中国市场紧密相关的某种力量，并且付诸实施的话，只需要再等一年的时间，英超这项优质资源在中国传播的产业格局将发生巨大的变化。
在国内原有转播机构逐渐式微的态势之下，无论是英超联盟还是其他投资机构都在做着大量的准备工作，希望能够彻底改变被动的局面，甚至有国内机构提出了成立类似于NBA中国的“英超中国”的宏伟设想，相信这一提议不会不打动英国人的心，因为这充分切合了他们对于世界市场的期待。现在英超在英伦三岛之外的商业收益最主要的还是媒体版权买卖，曼联这样具有广泛影响力的全球品牌一年接近2.6亿英镑的商业收入中，只有不足400万英镑是直接来自于海外市场，因此英超联盟急切地需要在更广阔的世界版图上创造新的增长点。上一个三年的英超版权周期的总收益是27亿英镑，新的周期中，英国本土已经销售完毕，达到了18亿。目前最为乐观的判断是，海外版权销售将持续走高，必将超过27亿英镑。另有消息说，英超还想模仿NBA和NFL创办自己面向世界的24小时播出的英超电视频道，如果这些伟大的设想一一得以实现的话，英超盛世将进一步延续。当然那31亿英镑的债务如何转化也是巨大的问题，球员的薪金若想裁减也是几乎不可能完成的任务，本土球员的培养更是任重道远。足球不单单是生意，绝不是买和卖那么简单。
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