这个周末，脱口秀演员杨笠又上热搜了。
事情是这样的，@英特尔芯品汇的官微，发布杨笠宣传英特尔笔记本电脑的视频。视频中
，杨笠说：“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”
这波宣传文案没有收到期待的好评，它翻车了。产品用户无法接受“以男性用户为主”
的英特尔，启用杨笠作为“金牌投资人”参与到品牌宣传中。他们认为杨笠是一位在脱
口秀中挑拨“性别对立”，还“侮辱男性群体”的人。
他们认为杨笠没资格。部分带着不满和愤怒情绪的用户，吐槽杨笠“又骂男人又要赚男
人的钱”，还对她进行人身攻击：“用杨笠那条母狗，你们也不嫌晦气”，“把那个母
猪脸撤掉”，并嘲讽“女性群体不懂电子产品”。
最终迫于压力，英特尔将相关宣传内容下架。
这场戏剧化的网络口水战，只是杨笠近半年遇到的抵制行为之一。
自从去年，杨笠在《脱口秀大会》上，吐槽男性“明明那么普通，却又那么自信”，收
割一波流量关注以来，她同男性群体的关系，几乎是与日俱增的剑拔弩张。
同为脱口秀演员的池子冒头，拒绝承认杨笠说的是脱口秀。国际关系学院的教授储殷，
录短视频抨击杨笠，“这些普通的男人长得并不好看，但如果卸了妆，你可能是真的丑
。”
这句吐槽的后劲持续蔓延，年末参加《脱口秀反跨年》，杨笠还继续以“普信男”事件
进行吐槽：我是这个世界最可恶的老巫婆，感觉他人生中所有的苦难都是由于我说了一
句，你看起来这么普通却这么自信。”
也是在同一场脱口秀，杨笠贡献一连串金句“没有男人，我会过上平静幸福的生活”、
“男人还有底线呢”。这些吐槽，又一度戳了男性同胞的心肺管子，也并不意外的登上
了微博的热搜榜。
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杨笠的脱口秀表演，像是一场有来有往的互动发言，她在舞台上表演一半，男性群体负
责在舆论场，完成另一半。杨笠一开口，部分男性群体就要气的跳脚、回怼。
而在男性回击之后，支持杨笠观点的女性群体，会二次攻击。双方你来我往，源源不断
的贡献话题和流量。一时间，男性女性之争甚嚣尘上，性别对立情绪点爆网络，杨笠还
因此被贴上“女拳主义者”的标签。
争议是舆论关注的利器，没有争议，谁要理你。这个道理连郭美美都知道，她出狱后，
在微博表演悔过、道歉、晒女朋友等桥段，寻找各种方式吸引关注，最后发现还是炫富
，最能挑动舆论的神经。
这是互联网的个性，不能持续引爆话题，最终会被遗忘。
男人挑女人，女人看男人，都是长久以来能够持续引发舆论论战的焦点。他们彼此定义
彼此，女人爱买包、喜欢剁手、马路杀手……男生死宅、过度自信、垃圾、有问题……
不论男性还是女性，在舆论场的较量中，都是甩给对方的经过标签化的群体画像。
这些社会学标签能形成天然的话题度和讨论性，激发起全网争议也就水到渠成了。学社
会学出身的李诞早已洞察出话题即流量的真理，熟练运用“社会学标签”给脱口秀演员
打造剧本，利用人们的刻板印象，成功使节目出圈。
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语言节目如何设置议题是一门技术活。新一季《吐槽大会》中，拿到“杨笠剧本”的女
性变多了。
以言论犀利、采访富有攻击性出名的记者易立竞，在表演中时不时向杨笠言论致敬，把
现场的、场外的男性一通拉踩，“男人怎么这么容易紧张”、“易立竞问女篮拉拉队为
何不是男生”等也让她在节目播出期间频上热搜。
黄奕在《吐槽大会》里说“伊能静比秦昊大十几岁，不像我命苦上错花轿嫁错郎，秦昊
是上对花轿嫁对娘”，还说自己对优秀的男人不感兴趣，嘉宾吐槽黄奕，“代表作是上
错花轿嫁对郎，结果自己嫁了两次都没嫁对。”、“婚姻是座围城，外面的人想进去，
黄奕的前夫想出来，希望黄奕再过两年清净的日子，多拍点好戏”。
婚姻本就是充满槽点的路程，吐槽大会很喜欢聊婚姻，关键词是女明星同她的前夫们。
类似黄奕的论调，张雨绮之前也说过，“我看男人的眼光不是很好，男人看我的眼光也
并不好。”“不离三次婚不能进好莱坞”。
如果提炼《吐槽大会》每期的关键词会发现，它们总是在寻找能够引发群体分裂，挑逗
用户舆论神经的标签。比如谈婚姻，要讲离婚、女强男弱，姐弟恋……像是黄奕吐槽秦
昊找了个妈，而在秦昊伊能静、阿娇赖弘国一同上《吐槽大会》那期，也是选择婚姻中
的少数派群体，“吃软饭”、姐弟恋、男性娘、女性Man……
这些标签任何一个单拎出来，都是能够引发群体分化的对立面，吐槽大会用段子、幽默
将这些锋利面包裹起来，让它看起来有趣。已经进行到第五季的吐槽大会，其实来来回
回谈论的主题，也就是那几个，体育话题、性别话题、婚姻话题、黑红明星……
嘉宾光有槽点不行，得有引发社会讨论度的槽点。
最近引发舆论争议的是男足和男篮。《吐槽大会》第5季第7期体育专场，请来了时任上
海足协副主席的范志毅、职业篮球运动员周琦和郭艾伦、CBA辽宁男篮主教练杨鸣。范志
毅重现当年怼人金句，以“中国男篮，脸都不要了”，引发全场狂欢。
这句话原本是范志毅说中国足球的， 2013年6月15日，国足在安徽主场和泰国队进行了
一场热身赛，结果1比5惨败，“再次创下耻辱性失利”。比赛后，范志毅接受媒体采访
时，怒怼国足：“中国足球现在什么水平啊？就这么几个人，你赵鹏什么的都在踢中卫
，他能踢吗？他踢不了，没这个能力知道吗？脸都不要了！”
范志毅把球迷的情绪骂出来了，成为一时经典。此次吐槽大会，范志毅又复现当时怼国
足的金句。抨击2019年世界杯，中国对波兰那场的失败。那场周琦在最后30秒，发球被
抢断，导致前面40分钟的努力都白费了。
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范志毅贡献3个热搜：“范志毅自杀式battle”、“范志毅当年有多强”、“范志毅回应
吐槽中国篮球”。李诞现场就给跪了，他说：“这也太好笑了，你们入错行了。”不得
不说，范志毅的现场表现却有亮点，他本人对节奏的把控、对气口的专业运用以及表情
、肢体语言的到位使用、跟观众互动的技巧都将别人写的稿子变成了符合范大将军骂人
形象的吐槽，达到人稿合一的境界。
节目播出第二天，“吐槽大会提词器”上热搜后，观众这才明白，范志毅只是嘴里念着
制作公司笑果文化编剧写的稿子，脑子里加入自己的表演，重现当年自己骂人金句“脸
都不要了”，让节目组收获如2013年怼国足后激发起的公众情绪的爆发。
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如节目组所愿，这场表演，节目现场沸腾了，社交媒体沸腾了，体育博主们沸腾了，媒
体沸腾了，篮球迷、足球迷掐起来了。
篮球名宿王仕鹏颇有针对性地指出：“再度提到那场比赛，其实是在我们的伤口上撒盐
。我特别纳闷，什么时候足球运动员都可以去评价我们篮球的好坏了？好笑吗？脸都不
要了。”结果，微博评论区遭到网友的疯狂回怼。
足球迷拿他的“战绩”嘲讽他不配，“你08年奥运场均5分，09年上场22分钟怒吞鸭蛋”
。范志毅迷们说他碰瓷“范志毅亚洲足球先生，水晶宫队长，篮球还是别碰瓷世界第一
运动了。”怒其不争的篮球迷们也加入舌战，“男篮还不是烂？？”
被《吐槽大会》节目感染到的粉丝们认为他“上纲上线”，“一档娱乐节目，你较什么
真儿”。官媒也并不掩饰各自的立场不一，新华社评：中国篮球与中国足球不应“菜鸡
互啄”，央视网评：一个搞笑节目，不必上纲上线。
篮协、足协先后发声。足协下场发声：禁止利用公共媒体挑起敌意，篮协传言投诉了节
目。
一期综艺节目裹挟了知名人物、权威媒体，引发了网络乱斗，这是李诞营销的成功。只
是《吐槽大会》播出五季了，在豆瓣的评分一季比一季低，直到范志毅的出现，第五季
评分下滑路线被暂停，目前是6.3分。
“你知道吐槽大会越来越不好笑了吗？”、“吐槽大会已经变成洗白大会了”，这是本
季第一期开场秀上，易立竞采访李诞的问题，这也是观众对以往几季节目的诟病。李诞
在节目开场也敞开心扉“节目做不下去了，但又必须得做。”
为此，李诞努力了。
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他采用的方式是寻找有群体争议的槽点。杨笠、易立竞的言论引发了女性和男性之间的
对立，范志毅的言论引发了足球圈和篮球圈之间的对立，他们都成功引发了全网的热议
。
引发对立的核心原因在于群体和圈层中个体的认知偏见，在社会心理学中叫“刻板印象
”。比如一提到中国足球，大家就想到“烂”，一提到后姚明时代的中国男篮，大家就
想到“也烂”，女人一谈论男人，大家就想到女拳、男女平等、平权。
而引战，就是引发群体和圈层之间的对峙。
对于语言类节目而言，《吐槽大会》都赶不上《奇葩说》的议题设置，后者通过辩论，
去探索、拓宽边界的可能性。而《吐槽大会》用有争议性的标签，不断去强化固化的观
点，做到让固化更固化。
李诞只是学习了《奇葩说》的形式，比如说奇袭，借鉴到《吐槽大会》叫斗牛1v1，他没
有借鉴到《奇葩说》的本质，让边缘群体更大众化，“娘化”的男性在奇葩说并不缺少
话语权，比如肖骁、姜思达。他们甚至都不被调侃。
《奇葩说》用辩论和PK 的方式，让对立的结果更温和的融合在一块，《吐槽大会》却用
戏谑的态度，让割裂的群体更分裂。
只是引发论战要如何收场呢，《吐槽大会》第8期的延期播出，原因究竟真的如官方发布
“剪辑时间不足”还是如坊间所传“监管部门要求整改”？
无论如何作为脱口秀策划人，李诞显然是完成KPI的，策划的两档节目都成爆款。在注意
力经济时代，他深知如何利用节目设置议题而引爆舆论。但是在流量时代，制作方若以
挑事儿为逐利手段，玩儿过了火会革了自己的命。
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