一、小米汽车：单车营销（2025全年，权威口径）

- 全年销量：41.1万辆

- 汽车口径销售/营销费用：≈60～68亿元

- 单车营销成本：

- ≈1.5～1.7万元/辆

- 营销费用率：

- 营收约 1032亿元

- 费用率 ≈5.8%～6.6%

二、′问界（赛力斯）对比

- 问界（赛力斯）

- 单车营销：≈5.1万元

- 费用率：≈14.7%

- 小米汽车

- 单车营销：≈1.5～1.7万元

- 费用率：≈6%

结论：小米单车营销费 只有问界的1/3左右，效率高很多。

三、为什么小米这么低？

- 生态自带流量：60%+订单来自小米老用户

- 雷军IP+发布会：几乎不投传统硬广

- 复用小米之家：渠道成本低

- 用户自发传播：二创多、口碑强
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