如果本着“一切向钱看”的想法，那么俄罗斯很可能成为2018年世界杯举办地。这个曾经被外界误读为充满着严寒和贫穷的国家，如果已经悄然攀上世界经济的高峰。最有说服力的证据是：莫斯科已经力挫纽约、伦敦等城市，成为亿万富豪最多的十大城市之首。这里一共有74位亿万富豪，平均身家高达59亿美元。
俄罗斯花了大成本
经济上的复苏，让俄罗斯有了说狠话的本钱———他们承诺了高达38亿美元的预算(媒体猜测最终可能过百亿)，是所有候选国里最有诚意的。虽然在外界看来，俄罗斯硬件和软件两方面都不成熟，比如说球场太过陈旧，比赛地点之间相隔太远，交通也并不便利，但就像阿尔沙文在公开信里所说：“嗯，为什么选择俄罗斯申办世界杯？一个很简单的原因：我们从未举办过世界杯。将世界杯放在这里举办，将开辟足球这项运动的新思路和新想法，书写世界杯历史的全新篇章。”就像南非申办世界杯一样，俄罗斯的诚意和承诺，是他们最大的资本。另外，俄罗斯还派出了总理普京，希望凭借其高超的说服能力，将2018年世界杯带回来。除了重组的预算，俄罗斯最大的优势是政府的全力支持，从总理普京到总统梅德韦杰夫，都给予申办充分的支持。今年初，普金签署了所有政府保证书，甚至承诺取消运动员、官员和持票球迷的入境签证，这个曾经封闭的国家将首次面向成千上万的外国人敞开大门。而俄罗斯官员也表示，他们需要举办世界杯来改善基础设施、建设现代化的球场，成为真正的足球国家。
英格兰弄巧成拙
相比之下，英格兰虽然拥有候选国中最完善的硬软件设备、最成熟的电视转播、交通环境等，按照布兰特的话来说：“如果明天就举办世界杯，他们也能完成。”另外，英格兰还是现代足球的发源地，有世界上最棒的职业联赛，有丰富的大赛举办经验，但他们最大的问题在于：政治上的“不妥当”行为———今年年初，英格兰申办委员会主席大卫·特里斯曼称西班牙有意贿赂世界杯裁判，还打算向俄罗斯寻求帮助，这最终导致特里斯曼尴尬辞职。
另外，英格兰申办委员会一直以来与具有相当影响力的国际足联副主席、特里尼达和多巴哥人杰克·沃纳不对付；加上英国媒体的“钓鱼采访行动”，也让国际足联大为光火，称揭露“贿选门”丑闻的英国媒体“哗众取宠”和“歪曲事实”。而BBC更是在世界杯申办票选之前播出揭露国际足联黑幕的深度节目，曝光包括巴西足协主席谢特拉在内的3位FIFA高官受贿……这一系列的举动，很可能将英格兰推向FIFA的对立面，从而影响英格兰“让足球回家”的目标。更不利的是，以俄罗斯为首的一些国家表示，世界杯在英格兰举办，最多只是一次足球盛宴，并没有其他政治、社会方面的影响，起不到推广足球发展的作用。这样一来，英格兰反而有些被动。目前，英格兰已经派出威廉王子、首相卡梅伦、名宿鲍比·查尔顿等申办大使前往瑞士苏黎世，争取进行最后的游说。
相比俄罗斯和英格兰的强势，荷兰/比利时等候选国估计只能“陪太子读书”了。从目前的赔率情况看，包括英国威廉希尔在内的博彩公司都更看好俄罗斯———BBC爆出最新的黑金丑闻前，威廉希尔的赔率依次是俄罗斯1.91，英格兰2.50，西班牙/葡萄牙4.50，比利时/荷兰51.00。如今丑闻披露后，威廉希尔调整了赔率：俄罗斯1.67、西班牙/葡萄牙3.75、英格兰4.00、比利时/荷兰17.00，英格兰由第二热门沦为倒数第二
如果说2018年世界杯申办属于“欧洲内战”，那么2022年世界杯申办则属于“亚洲内斗”———4个亚洲申办国日本、韩国、澳大利亚、卡塔尔，将和唯一的非亚洲申办国美国进行PK，而主题则是卡塔尔和美国比富。目前的情况是：财大气粗的卡塔尔被普遍看好，不过由于亚洲内斗很难做到同心协力，美国也可能坐收渔翁之利。
卡塔尔小胜美国
从目前的情况看，卡塔尔被视为最大热门———这个人口不过160多万，地域不过1150多平方公里的小国，毫不掩饰自己成为体育强国的想法。如果2006年举办的多哈亚运会只是他们第一次“试水”，那么这次2022年世界杯申办，卡塔尔就是在“玩真的”了。他们承诺：修建一些美轮美奂的球场，有的甚至带有高科技空调，并许诺在世界杯结束后整体挪移送给那些足球运动落后的国家；还高呼“阿拉伯世界和伊斯兰世界需要一届世界杯”，还得到了西班牙/葡萄牙阵营的支持；另外，亚足联主席正是卡塔尔人……不过，和2018年热门俄罗斯一样，卡塔尔的优势和劣势同样非常明显。而且国际足联颁布的评估报告认为卡塔尔的酷暑高温会对球员、观众的健康构成威胁，他们的后勤保障和安全保卫等存在隐患，他们的整体运行风险系数很高等。
而卡塔尔的最大对手，则是在1994年举办过世界杯的美国。和卡塔尔一样，美国同样财大气粗。这个世界上最发达的国家，将给FIFA带来大笔收入。
韩日陪太子读书
相比之下，韩国只能打出“和平牌”，声称要在整个朝鲜半岛举办世界杯。日本则高举“高科技牌”，声称要在世界杯赛场上给球迷带来超级的科技享受。对于FIFA的执委们而言，显然缺乏说服力。
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