1988年6月23日，德甲走入了第25个年头。首轮比赛，拜仁3比0战胜法兰克福，不莱梅2比1击败汉堡，比分很平常，但不平常的是私立电视台进入了足球领域。在那之前，德甲在广播里被转播的时候，解说员会说：“拜仁又来了……马特乌斯……传给沃尔法特……球进了！！！一次快速反击！现场10000多名球迷非常开心！”但是，私立电视台赋予足球以激情，他们会说：“法兰克福大兵压境……拜恩漂亮的铲断……噢！天啊！娃娃脸杀手，神奇而优雅的安德列亚斯?穆勒来了，没人能阻止他……看啊！天啊！多漂亮的传球……进球了！进球了！！进球了！！！又是黑珍珠耶博阿……球迷们沸腾了，在场上掀起了人浪……”
卢森堡PLUS电视台首先从UFA那里买来了播放权，UFA的全称是宇宙电影公司(Universum Film Aktiengesellschaft)。1988年，UFA以4000万马克的价钱从德国足协那里获得了电视转播权，这一价格是1987年公立电视台获得转播权价格的2倍。到了1991年，转播权飙升到了8000万马克；2000年，Premiere电视台获得一年德甲转播的花费高达7.5亿马克。
在球员转会市场中大赚了一笔的赫内斯，马上发现了电视转播市场的油水大得惊人。在很多经理人还没有认清私立电视台介入足球会带来什么影响时，赫内斯已经频频作为拜仁的代言人在私立电视台抛头露面了；而且，拜仁的球星也频频在电视机上亮相。虽然拜仁为此落得一个“FC好莱坞”的不雅称号，但不能不承认，凭借私人电视台的力量，拜仁在德国和欧洲的影响迅速扩大。拜仁在这一时期的优异表现被电视传媒无限放大，也使得他们超越了沙尔克04、多特蒙德、科隆、汉堡和门兴，成为了德甲拥有球迷最多的俱乐部。
不过，私立电视台带给拜仁的好处不仅仅是这些。众所周知，拜仁在2003年爆出了与Premiere的母公司基尔希签署“黑合同”的丑闻。因为不满联赛中的电视转播收入分配制度，拜仁在1999年秘密进行电视转播权的市场推广；为了安抚拜仁，基尔希答应私下支付拜仁4000万马克，而职业联盟的其他球队没有为此获得任何好处。消息传出之后，整个德国足坛震惊，各俱乐部老板在唾骂拜仁奸诈的同时，也不得不承认只有赫内斯这样的经理才有如此独到和犀利的目光。
电视里的频频亮相为拜仁带来了更多好处，德国电信为买断拜仁6年胸前广告，支付了1.2亿欧元。这一数字连意甲的尤文图斯和西甲的皇马也自叹不如，前者本赛季签约天空体育，得到的胸前广告费为1350万欧元，而西门子只愿意为皇马支付1500万欧元。虽然这两年拜仁的财政状况不如以前好，但他们又拥有了一座新的体育场；而且，安联球场没有花政府一分钱。正如布莱特纳所说：“赫内斯造就神奇的拜仁，而拜仁成就了赫内斯的神奇。”
附: 拜仁赞助商名录
德国电信(T…Com)通讯
阿迪达斯(Adidas)体育装备
安联(Allianz)保险
奥迪(Audi)汽车
可口可乐(CacaCola)饮料
抵押银行(HypoVereinsbank)银行
柯尼卡-美能达(Konika Minolta)影像
柏龙(Paulaner)啤酒
汉莎(Lufthansa)航空
西门子(Siemens)手机
Yello电力(Yello Strom)能源
喜来登(ArabellaSheraton)酒店
MIX(Mixery)娱乐
酷巴(Kulmbacher)啤酒＊
媒迪(Medion)电脑
Oddset博彩
詹弗兰科-费雷(gianfranco Ferre)服装
乐高(Lego)玩具
＊两级啤酒厂同属于一个集团
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